市场营销研究生具有以下优点和适用场景：

就业优势 ：市场营销研究生毕业后，可以在多个领域找到工作，包括企业战略营销管理、市场调研、广告策划等。由于市场对营销人才的需求大，因此就业前景较好，薪资待遇也相对较高。

专业提升 ：读研期间，学生可以深入学习市场营销的理论知识，并通过实证分析等方法提升自己的专业水平。此外，研究生课程通常结合实际案例和行业经验，有助于学生更好地理解和应用所学知识。

职业缓冲期 ：对于本科阶段未明确职业规划的学生，研究生阶段可以作为一个缓冲期，帮助学生有更多时间进行职业规划和准备。

人脉拓展 ：研究生课程通常吸引来自不同行业的人才，学生可以通过课堂学习和交流活动拓展人脉资源，这对未来的职业发展非常有帮助。

学位认可 ：市场营销在职研究生所获得的学位证书与统招研究生具有同等效力，这在求职和晋升时具有优势。

适应性强 ：市场营销工作复杂多变，需要不断适应新的技术和市场趋势。研究生学历的学生通常具备更强的学习能力和适应能力，能够应对这些挑战。

跨学科发展 ：一些市场营销研究生项目，如西北大学的整合营销传播硕士项目，注重跨学科学习，适合具有不同背景的学生申请。

综上所述，市场营销研究生在就业、专业提升、职业规划和人脉拓展等方面具有明显优势，是一个值得考虑的职业选择。不过，学生也应根据自身兴趣和职业规划，选择适合自己的研究方向和院校。