西南大学新传考研之所以很卷，主要原因可以归纳为以下几点：

疫情影响 ：

疫情导致很多原本计划出国读研的学生选择国内考研，同时，学文科商科的同学跨考新传考研的人数也在增多。

就业前景广阔 ：

新传专业毕业生可以进入互联网大厂、考公考编等，具有明显的就业优势。自媒体的发展迅速，推动了相关职业的出现，使得人人都有机会成为自媒体的发言人或剪辑编辑。

跨考门槛低 ：

新传专业不考数学，专业知识相对容易理解，适合跨专业考生报考。这使得许多非相关专业的学生选择跨考新传，进一步加剧了竞争。

追求高学历 ：

考研已成为许多大学生提升学历和竞争力的选择。新闻传播学科因不考数学、专业知识相对容易理解，成为跨考生的热门选择。

国家线上涨 ：

新传专业的国家线逐年上涨，考试难度加大，考取高分成为关键。

学校给分宽松 ：

许多学校在新传专业课上给分较宽松，导致高分遍地，进一步加剧了竞争。

参考书目多，背诵量大 ：

新传考研的参考书目众多，跨考生需要花费大量时间和精力来复习。此外，新传考研的知识点大部分都是需要背诵的，尤其是新闻史，不背的话就完全不知道怎么写了。

考研内容和难度增加 ：

随着报考人数的增加，每个考生都需要付出更多的努力才能获得优势。考研的内容和难度也在逐渐增加，例如专业课的实务部分要求考生具备实际操作能力。

综上所述，西南大学新传考研之所以很卷，是因为它满足了社会对高学历人才的需求，具有明显的就业优势，同时跨考门槛低、不考数学和专业容易理解等因素也吸引了大量考生。这些因素共同作用，使得新传考研竞争日益激烈。