标志（logo）是 表明事物特征的记号 ，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言。除了表示什么、代替什么之外，标志还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

在统计学中，标志又称标识，指总体各单位所具有的属性或特征。

标志在艺术设计学科通常对应于一个“logo”，是代表事物的象征，是一种表达一定意义的形象精炼具体图形、文本，也是一种集中和独特的视觉语言。

标志不仅可以作为一个公司在市场上的标记，还可以用作个体、一群独特的符号，也可以用作部门、公共设施或某种社会活动的重要身份。

综上所述，标志是一种具有多种功能的视觉符号，广泛应用于社会、经济、文化等各个领域，起着重要的识别、传达和象征作用。